À retenir
- Le prix est ce que paie le client ; le prix avant réduction est la référence affichée à côté, et il n'est jamais facturé.
- Une promotion ne s'affiche que si le prix avant réduction est supérieur au prix.
- Les prix avant réduction sont enregistrés par variante, et les pages de collection peuvent masquer une promotion quand les variantes ne concordent pas.
- Utilisez un véritable ancien prix comme référence : les règles sur les prix de référence sont strictes dans de nombreux pays, notamment dans l'Espace économique européen.
- Vous pouvez définir ou effacer les prix avant réduction en masse avec l'éditeur en bloc, un CSV ou une application dotée de règles dédiées.
Que signifie le prix avant réduction sur Shopify ?
Le prix avant réduction est le prix auquel un produit était vendu avant que vous ne le baissiez. La référence CSV produit de Shopify le décrit comme le prix d'origine de la variante lorsque son prix a été réduit. Vous le saisissez à côté du champ Prix et, quand il est supérieur au prix, votre boutique peut afficher l'article comme étant en promotion.
Exemple : une veste avec un prix de 45,00 $ et un prix avant réduction de 60,00 $ s'affiche à 45,00 $, avec 60,00 $ barré dans la plupart des thèmes. La remise est de 25 % : % de remise = (prix avant réduction − prix) ÷ prix avant réduction × 100 = (60 − 45) ÷ 60 × 100.
Le prix avant réduction est une information d'affichage uniquement. Les clients paient le Prix ; le prix avant réduction leur indique seulement ce que l'article coûtait avant. C'est pour cela qu'il est si important que ce chiffre soit honnête : c'est une affirmation que vous faites à chaque client qui voit le produit.
Comment Shopify affiche-t-il le prix avant réduction ?
Shopify enregistre les chiffres, votre thème les affiche. Le centre d'aide de Shopify précise que l'affichage des prix promotionnels dépend de votre thème, qui peut aussi ajouter un badge avec un message ou un pourcentage de remise sur les pages de liste de produits et de collection. De nombreux thèmes permettent de modifier la position, la forme et la couleur du badge de promotion dans les paramètres du thème (guide des paramètres du thème).
Sur les fiches produits, le thème lit le prix et le prix avant réduction de la variante sélectionnée. Sur les pages de collection, il lit en général des valeurs au niveau du produit. Dans la référence Liquid de Shopify, product.compare_at_price est le prix avant réduction le plus bas parmi toutes les variantes et product.price le prix le plus bas parmi toutes les variantes, avec des propriétés distinctes qui indiquent au thème quand l'un ou l'autre varie (objet product en Liquid).
C'est pourquoi un produit dont les variantes ont des prix avant réduction différents peut s'afficher correctement sur sa propre page et mal dans une collection. Si vous ne mettez en promotion que certaines variantes, vérifiez une page de collection en plus de la fiche produit.
Quelles sont les règles du prix avant réduction ?
La règle de base est courte : le prix avant réduction doit être supérieur au prix pour que la promotion s'affiche (guide des prix promotionnels de Shopify). Le tableau couvre les cas que les marchands rencontrent le plus souvent.
| Situation | Ce que voient généralement les clients | Que faire |
|---|---|---|
| Prix avant réduction supérieur au prix | Le prix promotionnel et le prix d'origine barré, si votre thème affiche les promotions | Rien : la promotion fonctionne |
| Prix avant réduction égal ou inférieur au prix | Aucune promotion | Augmenter le prix avant réduction, baisser le prix ou vider le prix avant réduction |
| Prix avant réduction vide | Le prix normal uniquement | Rien, sauf si l'article doit être en promotion |
| Prix avant réduction à 0,00 | Peut perturber l'affichage des promotions sur les pages de collection quand les variantes diffèrent | Vider le champ au lieu de saisir 0,00 |
| Variantes avec des prix avant réduction différents | Fiches produits correctes, mais les vignettes de collection peuvent ne pas afficher la promotion | Donner un prix avant réduction supérieur à chaque variante en promotion, ou tous les vider |
| Catalogue de marché avec prix fixes | Le prix fixe, qui l'emporte sur le prix et le prix avant réduction de votre admin | Définir les prix avant réduction dans le catalogue, ou mettre à jour ses prix fixes |
| Catalogue de marché avec ajustement en pourcentage | Prix avant réduction ajustés du même pourcentage, par défaut | Désactiver l'option Include compare-at price (inclure le prix avant réduction) pour les définir manuellement |
En quoi le prix avant réduction diffère-t-il du prix et du coût par article ?
Trois champs se côtoient dans la tarification d'une variante, et ils répondent à des questions différentes. Distinguez-les quand vous préparez une promotion, car elle modifie votre marge, pas seulement l'étiquette.
Exemple : une variante avec un prix avant réduction de 60 $, un prix de 45 $ et un coût de 20 $ a une marge de 55,6 % au prix promotionnel, contre 66,7 % au plein tarif de 60 $. Marge (en % du prix de vente) = (prix − coût) ÷ prix. Le calculateur de marge fait le même contrôle pour n'importe quelle remise.
- Prix : ce que le client paie pour la variante.
- Prix avant réduction : le prix de référence affiché à côté pour signaler une baisse. Les clients le voient, mais il n'est jamais facturé.
- Coût par article : ce que la variante vous coûte à fabriquer ou à acheter. Shopify l'utilise pour votre propre suivi de rentabilité ; il ne s'affiche pas sur votre boutique.
Est-il légal d'afficher un prix avant réduction ?
Afficher un prix barré est une pratique courante, mais le prix de référence lui-même est encadré dans de nombreux pays. Le principe général : un prix « avant » doit être un véritable ancien prix, réellement pratiqué pendant une durée significative, et non un chiffre gonflé juste avant une promotion pour grossir la remise.
Dans l'Espace économique européen, la directive relative à l'indication des prix impose que toute annonce de réduction de prix indique le prix le plus bas pratiqué pour le produit au cours des 30 jours précédents, et certains pays fixent une période plus longue. Le résumé de la directive par Shopify recommande de consulter un avocat sur les règles applicables là où vous et vos clients vous trouvez. Quelques habitudes vous mettent à l'abri presque partout :
- Utilisez comme prix avant réduction le prix auquel l'article se vendait réellement avant la promotion.
- N'augmentez pas les prix peu avant une promotion pour gonfler la référence.
- Retirez le prix avant réduction à la fin de la promotion, pour que les articles ne soient pas « en promotion » en permanence.
- Conservez des relevés datés de vos anciens prix, comme des exports CSV, au cas où vous devriez prouver ce que vous pratiquiez.
Il s'agit d'informations générales, pas d'un conseil juridique. Les règles sur les prix de référence varient selon les pays et évoluent avec le temps : vérifiez les exigences de chaque marché où vous vendez.
Comment définir un prix avant réduction sur un produit ?
Pour un seul produit, définissez le prix avant réduction sur la fiche produit de votre admin. Pour le retirer plus tard, videz le champ et enregistrez plutôt que de saisir 0,00. Sur ordinateur, les étapes sont les suivantes :
- Dans votre admin Shopify, allez dans Produits et ouvrez le produit.
- S'il a des variantes, ouvrez la variante depuis la section Variantes.
- Dans la section des prix, cliquez sur Prix avant réduction.
- Saisissez le prix d'origine dans Prix avant réduction et le prix promotionnel dans Prix.
- Cliquez sur Enregistrer, puis vérifiez le produit sur votre boutique.
Comment définir ou retirer des prix avant réduction en masse ?
Pour de nombreux produits, vous avez les mêmes options que pour toute modification de prix en masse ; notre guide pour modifier les prix en masse sur Shopify les détaille une à une. Pour les prix avant réduction en particulier :
- Éditeur en bloc : sélectionnez les produits, cliquez sur Modifier en bloc, ajoutez la colonne Prix avant réduction avec Colonnes, puis saisissez ou collez les valeurs. Pour retirer des prix avant réduction, videz les cellules et enregistrez.
- CSV de produits : modifiez la colonne Compare-at price (Variant Compare At Price dans les anciens fichiers). Avec l'option de remplacement des produits ayant le même identifiant cochée, une cellule vide efface le prix avant réduction existant. C'est ainsi qu'on les retire en masse, et c'est pourquoi il ne faut pas vider de cellules par erreur.
- Catalogues de marché : l'ajustement en pourcentage d'un catalogue s'applique par défaut aux prix avant réduction ; désactivez l'option Include compare-at price pour les définir vous-même (création de catalogues pour les marchés).
- Une application avec des règles de prix avant réduction : utile quand les prix avant réduction doivent suivre une règle, comme « le prix d'avant cette promotion », sur des centaines de variantes.
Comment Sale Scheduler by SalePilot gère-t-il les prix avant réduction ?
Sale Scheduler by SalePilot traite le prix avant réduction comme un réglage à part entière dans chaque promotion, distinct du prix. Vous choisissez une action sur le prix et une action sur le prix avant réduction, et l'écran de vérification affiche les deux résultats pour chaque variante avant tout changement.
Si un prix avant réduction obtenu n'est pas supérieur au nouveau prix, la ligne est marquée « Warning » (avertissement) et n'est pas appliquée, car Shopify ne l'afficherait pas comme une promotion. Quand une promotion programmée se termine, ou quand vous cliquez sur « Restore prices » (restaurer les prix), le prix et le prix avant réduction précédents reviennent ensemble, et les variantes dont le prix a été modifié ailleurs sont ignorées au lieu d'être écrasées.
Les 8 actions sur le prix avant réduction, avec leurs libellés dans l'interface anglaise de l'application, sont :
- « Don't change compare-at price » : ne pas modifier le prix avant réduction.
- « Increase compare-at price » ou « Decrease compare-at price » : l'augmenter ou le baisser, en pourcentage ou en montant.
- « Set new compare-at price » : une même valeur pour toutes les variantes ciblées.
- « Set compare-at price to original price » : le prix d'avant la promotion devient la référence barrée.
- « Increase relative to new price » ou « Decrease relative to new price » : le prix avant réduction est fixé à un pourcentage ou à un montant au-dessus ou en dessous du nouveau prix.
- « Remove compare-at price » : l'efface, pour faire le ménage après une promotion.