Preço comparativo na Shopify, explicado

O que significa preço comparativo na Shopify?

O preço comparativo é o preço pelo qual o produto era vendido antes de você reduzi-lo. A referência do CSV de produtos da Shopify o descreve como o preço original da variante quando o preço foi reduzido. Você o informa ao lado do campo Preço e, quando ele é maior que o preço, a loja pode mostrar o item como em promoção.

Exemplo: uma jaqueta com preço de $45.00 e preço comparativo de $60.00 aparece por $45.00, com $60.00 riscado na maioria dos temas. O desconto é de 25%: % de desconto = (preço comparativo − preço) ÷ preço comparativo × 100 = (60 − 45) ÷ 60 × 100.

O preço comparativo é só informação de exibição. O cliente paga o Preço, e o preço comparativo apenas mostra quanto o item custava antes. Por isso é tão importante que o número seja honesto: é uma afirmação que você faz para todo cliente que vê o produto.

Como a Shopify exibe o preço comparativo?

A Shopify guarda os números, e o tema os desenha. A central de ajuda da Shopify observa que a exibição do preço promocional depende do tema, que também pode adicionar um selo com uma mensagem ou a porcentagem de desconto nas listagens de produtos e nas páginas de coleção. Muitos temas permitem mudar a posição, o formato e a cor do selo de promoção nas configurações do tema (guia de configurações do tema).

Nas páginas de produto, o tema lê o preço e o preço comparativo da variante selecionada. Nas páginas de coleção, normalmente lê valores do produto. Na referência de Liquid da Shopify, product.compare_at_price é o menor preço comparativo entre as variantes e product.price é o menor preço entre as variantes, com propriedades separadas que avisam o tema quando algum deles varia (objeto product do Liquid).

É por isso que um produto com preços comparativos diferentes entre as variantes pode parecer certo na própria página e errado numa coleção. Se você colocar só algumas variantes em promoção, confira uma página de coleção além da página do produto.

Quais são as regras do preço comparativo?

A regra principal é curta: o preço comparativo precisa ser maior que o preço para a promoção aparecer (guia de preços promocionais da Shopify). A tabela cobre os casos que os lojistas mais encontram.

Qual a diferença entre preço comparativo, preço e custo por item?

Três campos ficam juntos nos preços de uma variante e respondem a perguntas diferentes. Mantenha-os separados ao planejar uma promoção, porque ela muda a sua margem, não só a etiqueta.

Exemplo: uma variante com preço comparativo de $60, preço de $45 e custo de $20 tem margem de 55,6% no preço promocional, contra 66,7% no preço cheio de $60. Margem = (preço − custo) ÷ preço. A calculadora de margem faz a mesma verificação para qualquer desconto.

• Preço: o que o cliente paga pela variante.
• Preço comparativo: o preço de referência exibido ao lado para indicar uma redução. O cliente o vê, mas ele nunca é cobrado.
• Custo por item: quanto a variante custa para você produzir ou comprar. A Shopify o usa no seu acompanhamento de lucro; ele não aparece na loja virtual.

É permitido mostrar um preço comparativo?

Mostrar um preço comparativo é prática comum, mas o preço de referência em si é regulado em muitos lugares. O princípio geral é que um preço "de" deve ser um preço anterior verdadeiro, que você de fato cobrou por um período relevante, e não um número aumentado pouco antes da promoção para o desconto parecer maior.

No Espaço Econômico Europeu, a Diretiva de Indicação de Preços exige que uma redução de preço anunciada mostre o menor preço cobrado pelo produto nos 30 dias anteriores, e alguns países definem um período maior. O resumo da diretiva feito pela Shopify sugere consultar um advogado sobre as regras dos lugares onde você e seus clientes estão. Alguns hábitos deixam você em terreno seguro em quase qualquer lugar:

• Use como preço comparativo o preço pelo qual o item realmente era vendido antes da promoção.
• Não aumente preços pouco antes de uma promoção para inflar a referência.
• Remova o preço comparativo quando a promoção acabar, para que os itens não fiquem "em promoção" para sempre.
• Guarde registros datados dos preços anteriores, como exportações CSV, caso precise mostrar o que você cobrava.

Isto é informação geral, não aconselhamento jurídico. As regras sobre preços de referência variam de país para país e mudam com o tempo, então confira as exigências de cada mercado em que você vende.

Como definir o preço comparativo de um produto?

Em um único produto, você define o preço comparativo na página do produto, no admin. Para removê-lo depois, limpe o campo e salve, em vez de digitar 0.00. No computador, os passos são:

1. No admin da Shopify, acesse Produtos e abra o produto.
2. Se ele tiver variantes, abra a variante na seção Variantes.
3. Na seção de preço, clique na opção de preço comparativo.
4. Informe o preço original em Preço comparativo e o preço promocional em Preço.
5. Clique em Salvar e confira o produto na loja virtual.

Como definir ou remover preços comparativos em massa?

Para muitos produtos, as opções são as mesmas de qualquer alteração de preço em massa; nosso guia sobre como editar preços em massa na Shopify detalha cada uma. Especificamente para preços comparativos:

• Editor em massa: selecione os produtos, clique em Editar em massa, adicione a coluna Preço comparativo em Colunas e digite ou cole os valores. Para remover preços comparativos, limpe as células e salve.
• CSV de produtos: edite a coluna Compare-at price (Variant Compare At Price em arquivos mais antigos). Com Substituir produtos com identificadores correspondentes selecionado, uma célula em branco apaga o preço comparativo existente. É assim que você os remove em massa, e é por isso que não deve deixar células em branco por acidente.
• Catálogos de Mercados: o ajuste percentual de um catálogo vale para os preços comparativos por padrão; desative Incluir preço comparativo para defini-los você mesmo (Criar catálogos para mercados).
• Um app com regras de preço comparativo: útil quando os preços comparativos devem seguir uma regra, como "o preço antes desta promoção", em centenas de variantes.

Como o Sale Scheduler by SalePilot lida com preços comparativos?

O Sale Scheduler by SalePilot trata o preço comparativo como uma configuração própria em cada promoção, separada do preço. Você escolhe uma ação de preço e uma ação de preço comparativo, e a tela de revisão mostra os dois resultados para cada variante antes de qualquer mudança.

Se o preço comparativo resultante não ficar acima do novo preço, a linha é marcada como "Warning" (aviso) e não é aplicada, porque a Shopify não a mostraria como promoção. Quando uma promoção agendada termina, ou quando você clica em "Restore prices" (restaurar preços), o preço e o preço comparativo anteriores voltam juntos, e as variantes cujo preço foi alterado em outro lugar são ignoradas em vez de sobrescritas.

As 8 ações de preço comparativo são:

• "Don't change compare-at price" (não alterar o preço comparativo).
• "Increase compare-at price" ou "Decrease compare-at price" (aumentar ou diminuir o preço comparativo), por porcentagem ou por valor.
• "Set new compare-at price" (definir novo preço comparativo): um único valor para todas as variantes segmentadas.
• "Set compare-at price to original price" (preço comparativo igual ao preço original): o preço anterior à promoção vira a referência riscada.
• "Increase relative to new price" ou "Decrease relative to new price" (aumentar ou diminuir em relação ao novo preço): o preço comparativo fica uma porcentagem ou um valor acima ou abaixo do novo preço.
• "Remove compare-at price" (remover o preço comparativo): apaga o campo, para a limpeza depois de uma promoção.