Preços promocionais na Shopify: o guia completo

Quais são as formas de fazer uma promoção na Shopify?

Existem duas famílias de promoções. Promoções baseadas em preço alteram o preço do produto (e normalmente definem um preço comparativo), então o preço promocional aparece nas páginas de produto, nas coleções, na busca e no carrinho. Promoções baseadas em desconto mantêm o preço do catálogo e abatem o valor no carrinho ou no checkout com um código de desconto ou um desconto automático.

Promoções baseadas em preço são mais claras para quem navega pelo catálogo. Descontos funcionam melhor para ofertas direcionadas, como um código para assinantes de e-mail. Muitas lojas usam os dois. Nosso guia sobre preço promocional x códigos de desconto compara os dois em detalhe.

Como funciona o preço comparativo?

O preço comparativo é um campo separado em cada variante. Quando ele é maior que o preço, a maioria dos temas o mostra riscado ao lado do preço e pode adicionar um selo de promoção. Quando está vazio, ou não é maior que o preço, nada aparece riscado.

Use um preço comparativo que reflita um preço anterior real. Muitos países regulam os preços de referência em promoções, então confira as regras onde você vende. Saiba mais no guia do preço comparativo.

Qual deve ser o tamanho do desconto?

Comece pela sua margem, não por números redondos. Um desconto reduz o lucro de cada unidade, então você precisa vender mais unidades para ter o mesmo lucro bruto. A fórmula é: aumento necessário de unidades = desconto ÷ (margem − desconto), usando porcentagens do preço original.

Use a calculadora de desconto gratuita para ver o preço promocional, a margem depois do desconto e o volume de equilíbrio de qualquer produto.

Os preços promocionais devem terminar em .99?

Os finais de preço mudam a forma como o preço é lido. Finais como .99 e .95 passam a ideia de oferta, enquanto finais redondos como .00 passam a ideia de produto premium ou de simplicidade. Seja qual for a escolha, mantenha a consistência em toda a promoção. Um desconto de 20% sobre um produto de $39.99 dá $31.992, então defina uma regra de arredondamento antes da promoção em vez de corrigir centavos quebrados depois. Veja preço psicológico e finais de preço.

Como agendar uma promoção para começar e terminar no horário?

Lojas Shopify Plus podem agendar eventos com o Launchpad, e os rollouts do Shopify Markets podem ativar um catálogo de mercado ou um conjunto de descontos por um período definido. Para agendar alterações nos preços do catálogo e nos preços comparativos em qualquer plano, e depois voltar atrás, os lojistas usam um app. Com o Sale Scheduler, você escolhe "Schedule start and end" (agendar início e fim), define o período, e o app aplica os preços no início e restaura os preços anteriores no fim. Os horários agendados são processados a cada minuto.

1. Defina o período no fuso horário dos seus clientes e converta para o seu.
2. Monte a promoção: regra de preço, arredondamento, ação de preço comparativo, produtos e exclusões.
3. Revise cada variante e corrija as linhas "Warning" (aviso) e "Skipped" (ignoradas).
4. Agende o início e o fim, ou uma duração.
5. Confira uma página de produto depois do início e de novo depois do fim.

Como voltar os preços depois de uma promoção?

A restauração mais segura usa uma cópia dos preços feita logo antes da promoção e confere cada variante antes de gravar. Reimportar um CSV antigo pode sobrescrever preços que você mudou durante a promoção. O Sale Scheduler salva o preço anterior e o preço comparativo de cada variante antes da promoção e ignora qualquer variante cujo preço tenha mudado em outro lugar. Leia como desfazer alterações de preço em massa.

Quais promoções devem se repetir?

Promoções semanais (ofertas de fim de semana, um dia fixo de promoção) funcionam melhor quando os clientes aprendem o ritmo e quando o desconto é leve o bastante para se sustentar. Use as promoções recorrentes para padrões semanais ou a cada N dias, e analise os resultados antes de deixar uma série rodar por meses.

Quais são os erros mais comuns em preços promocionais?

• Dar desconto abaixo do custo em variantes de margem baixa porque a regra foi aplicada na loja inteira.
• Preços comparativos iguais ou menores que o novo preço, então nada aparece riscado.
• Esquecer de encerrar a promoção, ou encerrá-la no fuso horário errado.
• Restaurar a partir de um arquivo antigo e sobrescrever preços alterados durante a promoção.
• Contadores regressivos que não batem com um horário de término real.

A lista completa, com as correções, está em 12 erros de preço promocional na Shopify.